Hoy por hoy que bien hemos metido los 2 pies en el nuevo ano, os traemos un pronto flash sobre las que pensamos que seran las tendencias este ano en engendramiento sobre contenidos y estrategias de branded content asi como os contamos un escaso en que estamos trabajando desde el equipo sobre innovacion en el Laboratorio de Contenidos.
La amplificacion es la recien estrenada reina
Si una cosa nos ha dejado Cristalino el pasado 2015 es que realizar un consejos ashley madison buen contenido, incluso un contenido excelente, bien nunca es razonable para Adquirir visibilidad. Los sucesivos cambios sobre algoritmos en redes sociales (en especial de Facebook) y no ha transpirado a su ocasion, su consolidacion como portada de noticias para cada ocasii?n de mi?s grande cantidad de usuarios, hace que hayamos ido invirtiendo cada oportunidad mas esfuerzos desplazandolo hacia el pelo dinero en la especializacion de equipos dedicados a difusion y no ha transpirado amplificacion de contenidos, que toma casi tanto peso como la creacion de las mismos. En este sentido, desde el laboratorio sobre contenidos de Socialmedia y Weblogs trabajamos en varias vias, tanto a nivel tecnico como editorial, experimentando, optimizando y creando best practices que posteriormente aplicamos en todos nuestros proyectos:
?A que hora es superior divulgar un contenido referente a automovilismo? ?Las pildoras graficas funcionan superior como formato en Facebook o en Twitter? ?Que clase de comunicaciones quiere admitir la gente por Telegram o Snapchat? ?Podemos servir un contenido dispar a usuarios que son fans que a las que no nos conocen aun?
Son algunas de las preguntas que nos hacemos desplazandolo hacia el pelo que, a base sobre entrenamiento, error desplazandolo hacia el pelo grupo de control, vamos resolviendo, aprendiendo asi como aplicando en nuestro Laboratorio sobre Contenidos.
…pero sigo estando el Rey
Llegar a los usuarios es vital sin embargo En Caso De Que una vez que estamos alla no poseemos un contenido relevante y distinguido que dar es igual que En Caso De Que, luego sobre todo el curso esperando, llegamos con las zapatillas sucios al bailoteo de graduacion. La oferta de contenidos al usuario esta en invariable crecimiento y no ha transpirado competimos con multitud sobre fuentes, calls to action, y gifs animados que inundan el stream sobre las usuarios. Precisamente en este contexto en el que cualquier el mundo esta practicando desmesurados esfuerzos en superar su aptitud de llegada al usuario, seria vital dedicar particular mimo a la calidad del contenido que seria a donde verdaderamente podemos diferenciarnos. En este significado, desde nuestro Laboratorio estamos trabajando sobre todo en diversificar las formatos que utilizamos para identificar cuales son mas idoneos para cada mensaje desplazandolo hacia el pelo cada audiencia, como podria ser:
?En que contextos funciona preferiblemente el video vertical asi como el cuadrado? ?Que ratio sobre texto-imagen realiza un contenido mas simple sobre consumir y concebir? ?Que duracion seria mas comoda de el cliente en cada contexto?
Igualmente, para nosotros es clave colocar al cliente continuamente en el foco sobre lo que hacemos, pensando invariablemente en lo que a nuestra audiencia le puede acoplar mejor desplazandolo hacia el pelo va a tener preferiblemente solucii?n por pieza de las comunidades.
Publicidad nativa
No obstante para nosotros Ahora no seria lo que se dice una “nueva tendencia” si que hemos observado como en 2015 se ha desarrollado y no ha transpirado consolidado la propaganda nativa igual que formato estrella en propaganda Premium, pasando a ser un porcentaje cada ocasion mas trascendente en el share de clases de acciones que hacemos con marcas en nuestros sites.
Una de las ultimas acciones sobre publi nativa en Xataka
El contexto sobre consumidor: un paso mas en la segmentacion
Algunos de los temas que ha tenido particular incidencia este ultimo ano ha sido el crecimiento en clase y no ha transpirado cantidad de los planes sobre datos moviles, lo que ha hecho que el despegue del trafico desde dichos dispositivos vaya moldeando el arquetipo de gasto sobre contenidos que hacemos las usuarios y no ha transpirado muy especialmente, al dispendio de video.
Los experimentos que estamos llevando a cabo en esta camino se centran especialmente en estudiar sobre el proceder asi como gasto sobre contenidos de los usuarios en diferentes dispositivos y sin desaprovechar de mirada las dispares contextos:
?que diferencias Tenemos en el consumo de video sobre usuarios moviles que se conectan en movilidad o desde wifi? ?A que hora el gasto movil responde a usuarios tratando de conseguir contenidos rapidos y digeribles (las llamados snackable contents)? ?A que horas y no ha transpirado desde que dispositivos prefieren consumir contenidos mas largos y no ha transpirado en profundidad?
Hacia un patron user-centric
Pensamos que el lugar web igual que circulo sobre la estrategia online esta en franco retroceso. El respaldo en el que podemos encontrar las contenidos se esta difuminando cada ocasii?n mas, convirtiendose en irrelevante. En el la red que viene, las medios pasan de ser “lugares” (como un sitio web, una newsletter o la fanpage de Facebook) a llegar a ser en «marcas», en el sentido sobre “identidades” o “interlocutores” con un proceder cada vez mas similar al sobre un usuario: presencia distribuida en todos los canales con contenido adaptado en formato, tematica desplazandolo hacia el pelo tono a cada uno sobre ellos desplazandolo hacia el pelo su contexto. De esta forma, nuestro diario sobre referencia nunca sera una sitio web, o al menos, no unico eso, sino que igualmente sera un Twitter donde enterarnos sobre los titulares de ultima hora, un tumblr donde ver los ultimos infograficos, un Periscope a donde seguir el ultimo acontecimiento en directo… Este seria un cambio que debido a se esta produciendo en la praxis, solo permite carencia que nos las generamos.