Whitney Wolfe Herd a cree l’appli de rencontres Bumble. ©Kristen Kilpatrick.
Whitney Wolfe Herd, cofondatrice de Tinder, a quitte l’appli de rencontres pour creer la sienne, Bumble. Chez cette dernii?re, votre sont les utilisatrices qui menent la danse. Et elles aiment ca !
En jean et escarpins bleus, calee dans le sofa de le travail flambant neuf d’Austin, au Texas, la petit cousine savoure le succes. “Nous avons commence dans un petit appartement du centre-ville, mais, decouvert une croissance, nous avons du demenager pour pouvoir accueillir bien le monde”, commente cette grande blonde, qui s’affirme tel la nouvelle reine une tech americaine. A 28 annees, Whitney Wolfe Herd reste courtisee par Match Group, poids lourd international des sites de rencontres (Meetic, Match et Tinder entre autres). Cela serait pret, selon le magazine Forbes, a debourser plus de 1 milliard de dollars pour s’offrir l’appli Bumble qu’elle a creee fin 2014 et dont cette dernii?re detient encore 20% des parts. Une sacree revanche pour celle qui fut aussi l’une des fondatrices de Tinder, le 06 1 americain des rencontres amoureuses, dont i§a s’etait fera ensuite evincer dans des conditions dignes d’un scenario a la Harvey Weinstein.
- 22 millionsde individus utilisent deja l’appli, accessible pour le moment au sein d’ sept pays, dont la France. (Source : Bumble)
- 2 milliardsde dollars : c’est votre que peserait le marche mondial en cyber-rencontre.
A l’abri des lourdingues
“L’idee de Bumble vient du histoire personnelle”, raconte Whitney Wolfe Herd dans un francais limite parfait, acquis lors de sejours a Paris i l’occasion de son enfance et de ses etudes, effectuees en partie a J’ai Sorbonne. “En matiere de seduction, poursuit-elle, j’ai forcement eu envie de garder la maitrise une situation : envoyer votre texto pour penser bonjour a mes fri?res ou, si j’habite dans un bar, aller engager la conversation avec un mec qui me plait. Sauf que, dans la bonne societe, ca ne se fait jamais. Une soeur ne doit pas draguer.”
Mes Anglo-Saxons appellent ces audacieuses qui abordent en direct nos hommes les queen bees (“reines des abeilles”). C’est en leur honneur qu’elle a imagine Bumble, votre nom inspire de bumblebee, le “bourdon”. Bumble les invite chacune a “faire le premier pas”. Ici, contrairement aux autres sites de flirt, seules ces dames pourront envoyer des messages aux garcons. Si elles ne le font jamais en vingt-quatre heures, le contact se perd. Une promesse qui seduit les interessees parce qu’elle des protege de l’insistance ainsi que l’agressivite de nombreux hommes, souvent trop presses de conclure.
Etincelles chez Tinder
Whitney Wolfe Herd sait malheureusement de quoi elle cause. Elle n’a que 22 ans en 2012, lorsqu’elle retrouve l’equipe a l’origine de Tinder, qui s’appelle i nouveau MatchBox. Douee, elle devient reellement ebonyflirt premium vite associee au projet et elle reste nommee responsable marketing. Pour recruter les premiers utilisateurs et populariser l’appli i propos des campus, elle s’inspire de la strategie de Facebook en organisant des fetes en universites americaines. Mes chiffres decollent rapidement et l’avenir est radieux Afin de la petit cousine. Sauf que notre vie privee s’en mele : l’idylle qu’elle a nouee entre-temps avec Justin Mateen, l’un des fondateurs de Tinder, tourne court fin 2013. Apres votre rupture, son ex la bombarde de textos et d’e-mails obscenes, allant jusqu’a l’insulter publiquement, puis a Notre destituer de son statut de cofondatrice.
Notre proces pour harcelement et discrimination sexiste reste evite grace a une transaction estimee via Forbes a 1 million de dollars, votre que l’interessee ne peut jamais legalement confirmer. Mais le mal est fera. Trainee dans la boue i propos des reseaux sociaux, ecoeuree, elle voit refuge a Austin aupres des amis qu’elle a gardes du temps des etudes au Texas.
Entrepreneuse dans l’ame
Comment rebondir ? “Depuis toute petite, j’ai envie de creer des boites”, raconte-t-elle. Fille tout d’un promoteur immobilier et de la mere au foyer, elle reste entrepreneuse au sein d’ l’ame : a 19 annees a peine, celle-ci a cree une ligne de tote bags (sacs fourre-tout en toile souple portes en bandouliere). Marquee via ses recentes mesaventures, elle murit l’idee de lancer un site de rencontres antimachos, “ou ces dames auraient le pouvoir”.
Dans ses tout nouveaux locaux baptises “The Hive” (votre ruche), la reine des abeilles annonce la couleur : “Faites le premier nullement.” — ©Kristen Kilpatrick Photography 2017.
Notre bonne “fee” se presente en le webmaster d’Andrei Andreev, l’homme d’affaires russe qui possi?de fonde Badoo au Royaume-Uni en 2006 et a, depuis, conquis la planete, son site comptant environ 330 millions d’utilisateurs. “Il m’a envoye 1 e-mail Afin de me proposer d’etre sa directrice du marketing. Je lui ai repondu : “Non, j’ai envie lancer ma start-up.”” Et Andreev de repondre du tac au tac : “OK, faisons-la ensemble !” Le milliardaire, installe a Londres, investit plusieurs millions de dollars au projet, a hauteur de 80% du capital, ainsi, Bumble voit le jour fin 2014. Le risque reste minime : le marche de la cyber-rencontre est evalue a 2 milliards de dollars, rien qu’aux Etats-Unis. En France, on denombre nullement moins de 2.000 sites et, au vu de leur audience, on estime qu’un qui habite dans 5 reste inscrit dans un blog ou une appli.
Fidele en amitie et en affaires
Notre jeune patronne rappelle aupres d’elle Chris Gulczynski et Sarah Mick, 2 anciens designers de chez Tinder. “Whitney reste tres a l’ecoute. Et, comme elle week-end nombre, elle s’est entouree de gens qu’elle connait bien et a qui elle va deleguer en toute confiance”, temoigne Alex Williamson, la directrice de la marque, elle-meme amie de Whitney depuis le lycee.
Whitney prefere s’entourer de jeunes femmes : elles constituent 90% de son equipe ! — ©Drew Anthony Smith/The New York Times-REDUX-REA.
Tout i l’heure, la petite equipe de Bumble reunit 35 personnes a Austin et 35 autres a l’etranger, dont 90% de dames. L’optique de Whitney est de creer une culture d’entreprise differente : “Je veux faire la preuve que les femmes ont la possibilite de bosser dans la tech et qu’il n’y a inutile de savoir programmer pour entrer dans une start-up.” Elle envisage d’ailleurs de creer une fondation pour soutenir les jeunes filles souhaitant se lancer au virtuel.