Qu’elle soit prise au bon ou non, l’application Tinder a eu le merite de proposer une interface ludique (ou scandaleuse, c’est d’apri?s)
Devant 1 tel succes, nos developpeurs n’ont jamais hesite a reprendre cette formule gagnante a l’identique de Happn ou Blendr. Neanmoins, la seduction a egalement opere aupres des agences de publicite, ayant decouvert au reseau social un bel outil de communication.
1 — Le marketing de genie du film Ex-machina
Derniere ruse en date : la promotion de la video de science-fiction Ex-machina qui sortira le 27 mai 2015. Lors du soir festival South by Southwest (SXSW), un mysterieux profil a sevi parmi les festivaliers et les journalistes presents. Ava (ou #meetAva) a seduit en masse nos internautes qui n’ont pas hesite a parcourir le compte Instagram de la jeune soeur. Mes journalistes ont aussi eu la surprise de decouvrir que la belle Ava etait en realite un. robot. Cela robot n’est nouvelle que le personnage star du futur film d’Alex Garland.
Le synopsis de la video : «un petit programmateur s’associe a un riche PDG Afin de creer et diriger la toute premiere intelligence artificielle au monde, Ava, votre robot feminin. Neanmoins, tout ne se passera pas comme prevu Afin de les deux scientifiques qui se retrouveront vite depasser via leur composition.»
Derriere ce marketing viral, l’agence DNA Studios a souhaite exploiter la pretendue humanisation du robot et simuler ses (fausses) emotions et reactions. Passee la surprise, les medias ont exprime leurs inquietudes vis-a-vis de cette nouvelle maniere de promouvoir les films, intrusive et fort (trop?) emotionnelle pour les utilisateurs. Quelle est la limite ethique et morale du marketing ? Une problematique qu’on n’aurait jamais pense associer a Tinder.
2 — Le bal masque des trolls et des hackers
Qui dit reseau social virtuel, dit trolls et hackers. Plus que pas sous le feu des projecteurs, ces petites genies de l’informatique ont decide de sevir sur les applications de rencontre. Connu Afin de ses failles de conception et ses nombreux piratages, Tinder constitue aussi un terrain de jeu ideal pour ces trouble-fetes. Bien sur l’usurpation d’identite et les faux profils ne sont nullement l’apanage des applications (coucou le Minitel Rose !) mais depuis quelques moment, les ruses ne cessent de se multiplier.
C’est la situation tout d’un jeune Californien qui semble s’i?tre amuse a «matcher» les profils de jeunes heterosexuels. Le principe reste simple : le petit malin cree votre faux profil de jeune (et jolie) soeur. Si 2 hommes ont «like» ce meme profil, ils se retrouvent alors a discuter entre eux. Pensant draguer la petit femme, Des specialistes decouvrent la supercherie au fil d’la conversation soit par un echange de photos compromettantes, soit lors de la «rencontre reelle». Plus de 10.000 utilisateurs ont ete ainsi pieges avec celui qui se fait appeler «Catf.ish» ( «poisson-chat» en francais).
Mieux bien, votre developpeur canadien, Justin Long a eu la bonne idee de creer un algorithme tres utile pour nos paresseux du swipe.* Le chantier nomme Tinderbox permet aussi de «liker» automatiquement les profils Afin de vous, en se basant via ces 60 premiers swipes. Ces precedents choix peuvent permettre Effectivement a l’outil d’etablir le profil type que vous recherchez. Tinderbox propose egalement d’engager automatiquement le debut de conversation Afin de un meilleur tri selectif. Au moment oi? la rencontre amoureuse se resume a des algorithmes, la deshumanisation n’a pas ete aussi flagrante sur les ecrans de smartphones.
3 — Kudoz, tomber sur son emploi en un clic
Dans un tout autre registre, l’application francaise Kudoz s’est inspire de l’interface de Tinder pour une toute nouvelle requete : la recherche d’emploi. Sur le meme procede du swipe, des utilisateurs pourront selectionner l’offre d’emploi qui les interesse et postuler en un clic. Pour ce qui, les usagers devront jouir d’un compte LinkedIn et choisir la ville, ce secteur ou le salaire souhaite. Mes offres d’emploi seront aussi pre-selectionnees — par 1 algorithme, i chaque fois — suivant le CV du candidat. Notre lettre de motivation ? Fini les prises de tetes et les centaines de brouillons, elle se resumera en 140 caracteres comme concernant Twitter.
Co-fondateur de l’application, Pierre Herve expliquait que l’objectif etait de rendre la recherche d’emploi plus aise et adaptee aux smartphones. Dans une agence ou le temps s’fait insuffisant, nos jeunes diplomes pourront postuler directement depuis leurs telephones. En phase d’optimisation depuis septembre 2014, Kudoz promet de s’ouvrir egalement aux personnes qui ne disposent aucun compte LinkedIn. Pour l’instant, 60.000 utilisateurs ont deja teste l’application.
Si l’idee seduit dans le papier, on s’interroge alors sur la connexion aupres des firmes : joueront-elles reellement le jeu ou Kudoz n’est-il qu’un gadget supplementaire mais vain ? Succes a confirmer.
4 — Bumble, le Tinder feministe
Sur le principe, le fonctionnement de Bumble reste le meme que celui de Tinder, a la difference pres que seules ces dames ont le pouvoir d’engager J’ai conversation. Indeniablement, Quand le match** reste effectue, les hommes ne peuvent nullement aborder nos jeunes femmes. Ces dernieres auront aussi 24 heures pour decider si oui ou non, la conversation se fera. Passees ces 24 heures, le match disparaitra des ecrans.
Percu tel une application feministe, Bumble a le merite d’equilibrer les rapports de force entre hommes et femmes i propos des reseaux sociaux. Jusqu’ici, la rencontre amoureuse a bien souvent represente la femme comme l’objet en convoitise et ce avec les messageries et telephone roses. Une tendance qui tend a s’inverser depuis le succes d’ Adopte Un Mec ou encore Gleeden. D’un autre point de vue plus sociologique, la specificite de Bumble reste aussi d’encourager nos utilisatrices a faire le premier pas.
5 — tomber sur l’amour en chanson avec Louise
Tinder inspire egalement des applications plus innocentes et desinteressees. A l’image de Louise, une application qui permet de connecter les usagers en fonction de leurs gouts musicaux. Un moyen indirect et malin d’engager une interaction entre gens timides ou vraiment passionnees par la musique.
Bientot accessible dans s’inscrire sur date me Android (mais deja effective sur Iphone), Louise fonctionne egalement via le principe de geolocalisation. L’utilisateur n’a qu’une seule chose a faire : selectionner votre genre musical (rock, electro, jazz, funk, reggae, R&B, ordinaire, etc.). Notre conversation s’engage alors si les gouts musicaux correspondent. La photo de profil et le les precisions personnelles ne semblent pas obligatoires contrairement aux autres sites de rencontre. Un excellent moyen de detourner subtilement la retrouve amoureuse.