Qu’elle soit prise au serieux ou non, l’application Tinder a eu le merite de presenter une interface ludique (ou scandaleuse, c’est en fonction de)
Devant 1 tel succes, les developpeurs n’ont nullement hesite a reprendre une telle formule gagnante a l’identique de Happn ou Blendr. Mais la seduction a egalement opere aupres des agences de publicite, qui ont decouvert au reseau social un bel outil de communication.
1 — Le marketing de genie de la video Ex-machina
Derniere ruse en date : la publicite du film de science-fiction Ex-machina qui sortira le 27 mai 2015. Lors du dernier festival South by Southwest (SXSW), votre mysterieux profil a sevi parmi les festivaliers et les journalistes presents. Ava (ou #meetAva) a seduit en masse nos internautes qui n’ont gui?re hesite a consulter le compte Instagram de la jeune femme. Les journalistes ont aussi eu la surprise de decouvrir que la belle Ava etait en realite un. robot. Et ce robot n’est autre que le personnage star du futur film d’Alex Garland.
Le synopsis de la video : «un jeune programmateur s’associe a votre riche PDG Afin de creer et diriger la toute premiere intelligence artificielle au monde, Ava, votre robot feminin. Neanmoins, tout ne se passera pas comme prevu pour nos deux scientifiques qui se retrouveront vite depasser avec leur creation.»
Derriere ce marketing viral, l’agence DNA Studios a souhaite exploiter la pretendue humanisation du robot et simuler ses (fausses) emotions et reactions. Passee la surprise, les medias ont exprime leurs inquietudes vis-a-vis de cette nouvelle maniere de promouvoir les films, intrusive et tres gleeden (trop?) emotionnelle pour les utilisateurs. Quelle est la limite ethique et morale du marketing ? Une problematique qu’on n’aurait jamais pense associer a Tinder.
2 — Le bal masque des trolls et des hackers
Qui dit reseau social virtuel, dit trolls et hackers. Plus que jamais sous le feu des projecteurs, ces petites genies de l’informatique ont decide de sevir i propos des applications de rencontre. Connu Afin de ses failles de conception et ses nombreux piratages, Tinder constitue aussi un terrain de jeu ideal Afin de ces trouble-fetes. Evidemment l’usurpation d’identite et les faux profils ne sont jamais l’apanage des applications (coucou le Minitel Rose !) mais depuis deux temps libre, des ruses ne cessent de se multiplier.
C’est le cas d’un petit Californien qui s’est amuse a «matcher» les profils de jeunes heterosexuels. Le principe est simple : le petit malin cree un faux profil de jeune (et jolie) cousine. Si 2 hommes ont «like» ce meme profil, ils se retrouvent alors a discuter entre eux. Pensant draguer la petit soeur, Des specialistes decouvrent la supercherie au fil d’une conversation soit via un echange de photos compromettantes, soit lors d’une «rencontre reelle». Plus de 10.000 utilisateurs ont ete ainsi pieges par celui qui s’fait appeler «Catf.ish» ( «poisson-chat» en francais).
Mieux i nouveau, 1 developpeur canadien, Justin Long a eu la bonne idee de creer un algorithme tres utile pour nos paresseux du swipe.* Le programme nomme Tinderbox permet alors de «liker» automatiquement les profils pour vous, en se basant sur ces 60 premiers swipes. Ces precedents choix permettent Dans les faits a l’outil d’etablir le profil type que vous recherchez. Tinderbox propose egalement d’engager directement le commencement de conversation pour un meilleur tri selectif. Di?s que la rencontre amoureuse se resume a des algorithmes, la deshumanisation n’a jamais ete aussi flagrante i propos des ecrans de smartphones.
3 — Kudoz, tomber sur son emploi en un clic
Dans votre tout autre registre, l’application francaise Kudoz s’est inspire de l’interface de Tinder pour une toute nouvelle requete : la recherche d’emploi. Sur le aussi procede du swipe, les utilisateurs pourront selectionner l’offre d’emploi qui les interesse et postuler en un clic. Pour ceci, les usagers devront disposer tout d’un compte LinkedIn et choisir la ville, le domaine ou le salaire souhaite. Les offres d’emploi seront alors pre-selectionnees — via 1 algorithme, forcement — selon le CV du candidat. La lettre de motivation ? Fini les prises de tetes et les centaines de brouillons, elle se resumera en 140 caracteres comme sur Twitter.
Co-fondateur de l’application, Pierre Herve expliquait que l’objectif etait de rendre la recherche d’emploi plus aise et adaptee aux smartphones. Dans une agence ou moyen s’fait insuffisant, les jeunes diplomes pourront postuler directement depuis leurs telephones. En phase d’optimisation depuis septembre 2014, Kudoz promet de s’ouvrir egalement a toutes les personnes qui ne disposent aucun compte LinkedIn. Pour l’instant, 60.000 utilisateurs ont deja teste l’application.
Si l’idee seduit sur le papier, on s’interroge alors sur la reception aupres des firmes : joueront-elles reellement le jeu ou Kudoz n’est-il qu’un gadget supplementaire mais vain ? Succes a confirmer.
4 — Bumble, le Tinder feministe
Sur le principe, le fonctionnement de Bumble est le meme que celui de Tinder, a la difference pres que seules ces dames ont le i?tre capable de d’engager J’ai conversation. Indeniablement, si le match** reste effectue, les hommes ne vont pas pouvoir jamais aborder des jeunes dames. Ces dernieres auront alors 24 heures pour decider si oui ou non, la conversation se fera. Passees ces 24 heures, le match disparaitra des ecrans.
Percu comme une application feministe, Bumble a le merite d’equilibrer les rapports de force entre hommes et jeunes filles sur les reseaux sociaux. Jusqu’ici, la retrouve amoureuse a bien souvent represente l’actrice comme l’objet d’la convoitise cela avec les messageries et portable roses. Une tendance qui tend a s’inverser depuis le succes d’ Adopte Un Mec ou encore Gleeden. D’un nouvelle angle d’approche plus sociologique, la specificite de Bumble reste aussi d’encourager des utilisatrices a faire le premier nullement.
5 — Trouver l’amour en chanson avec Louise
Tinder inspire egalement des applications plus innocentes et desinteressees. A l’image de Louise, une application qui permet de connecter les usagers selon leurs gouts musicaux. Un moyen indirect et malin d’engager une interaction entre individus timides ou reellement passionnees par la musique.
Bientot disponible dans Android (mais deja effective sur Iphone), Louise fonctionne egalement via le principe de geolocalisation. L’utilisateur n’a qu’une seule chose a Realiser : selectionner 1 genre musical (rock, electro, jazz, funk, reggae, R&B, ordinaire, etc.). Notre conversation s’engage alors si les gouts musicaux correspondent. Notre photo de profil et le les donnees personnelles ne semblent jamais obligatoires contrairement aux autres sites de rencontre. Un excellent moyen de detourner subtilement la retrouve amoureuse.