Le concept reste simple: aller de ce simple dating a deux et pouvoir accoster diverses personnes a la fois. Bien sur officiellement il n’est nullement du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que cette «nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de coder des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble».
Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, il faut deverrouiller l’option dans l’application avant de coder votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement des amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee plusieurs situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir lesquels de ces amis Facebook utilise l’application.
«C’est une demarche super business Afin de positionner Tinder comme votre bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible concernant seduire nos marques aussi qu’elle est presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle».
Tinder se reve votre destin a Notre Facebook
L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa composition en 2012 semble rever d’un destin a J’ai Facebook. La celebre boutique creee via Olivier Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche celle-ci 1 
,4 milliard de swipes par jour. «Le lancement de Tinder social ne m’etonne jamais explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car i§a va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans divers segments de marche ainsi que sortir du pur dating en gardant leur competence pour matcher les mecs».
Et qui evoque plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf en guerre. «Le business model de Tinder social est simple: c’est beaucoup environ data i propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i propos des chefs d’entreprise, mieux on arrive a leur vendre quelque chose».
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. «Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et la photo fera le boulot. Sans compter que est-ce qu’etre celibataire peut etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?».
Et le marche n’est-il jamais deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? «Je suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le taf. Tinder n’utilise pas analogues codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents».
Le spectre de l’echangisme
La nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare aux bacchanales. «Tinder insiste lourdement: votre n’est pas de l’echangisme» s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles de la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses individus de se accoster concernant une plateforme connue pour etre propice aux amours d’un apri?m. «Le marketing se concentre forcement sur l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien via l’utilisation pourra se faire pour de l’echangisme».
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a la monetisation d’une plateforme pour des annonceurs. «Tinder se defend depuis l’origine de devenir une appli pour coups d’un apri?m euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner une rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou jamais».
Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite sur Tinder. «Je ne crois nullement qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie concernant le caractere hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Et ce va i?tre plus complique d’attirer les marques».
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom serait trop proche une firme creee par Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve pour des complotistes d’y voir un lien de cause a effets quelques mois prochainement.
Risque de ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. «Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez nos verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur».
Mais la marque risque de ne point brouiller le image en rendant i nouveau Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une bonne idee pour Stephanie Baghdassarian. «Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser». Quel succes predire a votre initiative ose Afin de l’appli reine du dating? Pour votre fin connaisseur du secteur «si dans 6 mois, si la compagnie communique encore sur Tinder social, c’est que votre est votre succes. Dans le contexte contraire, votre sera 1 echec».